Labubu và Cơn Sốt Đồ Chơi Kidult: Khi Giá Trị Văn Hóa Vượt Xa Đầu Cơ

Cơn sốt Labubu không chỉ là một hiện tượng mua sắm nhất thời mà còn phản ánh sự trỗi dậy mạnh mẽ của văn hóa đồ chơi Kidult, thay đổi cách người trưởng thành định nghĩa sở thích.

Cách đây không lâu, hình ảnh hàng nghìn người kiên nhẫn xếp hàng dưới cái nắng gay gắt hơn 35 độ C tại Bangkok để sở hữu những “quái vật răng khểnh” từ Pop Mart đã trở thành một biểu tượng cho sự cuồng nhiệt của giới trẻ châu Á. Từ những chiếc blind-box đầy may rủi đến những món phụ kiện trang trí túi xách thời thượng, Labubu đã đẩy mức giá trên thị trường chuyển nhượng (resale) lên cao ngất ngưởng, tạo nên một cơn sốt mua đi bán lại đầy kịch tính.

Từ “cơn sốt” đầu cơ đến giá trị sở hữu thực chất

Hiện nay, nếu quan sát các nền tảng giao dịch như Carousell, chúng ta dễ dàng nhận thấy một thực tế: sức nóng của Labubu đang dần hạ nhiệt. Những mẫu phổ thông không còn được săn đón với giá “trên trời” và nhiều sản phẩm đã giảm sâu xuống mức khoảng 15 USD. Chỉ những phiên bản giới hạn hoặc cực hiếm mới đủ sức giữ vững giá trị hàng trăm USD.

Tuy nhiên, dưới góc nhìn của một chuyên gia phân tích thị trường, đây không phải là sự thất bại mà là một quá trình thanh lọc tự nhiên. Trong khi những kẻ đầu cơ “lướt sóng” rút lui, Pop Mart lại ghi nhận sự tăng trưởng đáng kinh ngạc. Doanh thu của hãng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương trong nửa đầu năm 2025 tăng hơn 250% so với cùng kỳ năm trước. Điều này chứng minh một chuyển dịch quan trọng: người tiêu dùng đang chuyển từ việc mua để kiếm lời sang mua vì tình yêu thực sự dành cho nhân vật.

Cuộc chiến IP trong phân khúc Kidult: Không chỉ là vẻ ngoài “xấu lạ”

Sự thành công của Labubu đã mở đường cho làn sóng đồ chơi Kidult (đồ chơi dành cho người trưởng thành) bùng nổ. Nhiều ông lớn khác như Miniso đã nhanh chóng nhập cuộc với những nhân vật như Wakuku – một đối thủ trực tiếp với ngoại hình bông xù dễ thương. Chiến thuật tạo sự khan hiếm thông qua các đợt mở bán giới hạn tiếp tục được áp dụng để kích thích tâm lý khao khát của khách hàng.

Nhưng bài học từ thị trường cho thấy, những sản phẩm chỉ đơn thuần sao chép phong cách “xấu lạ nhưng dễ thương” mà thiếu đi bản sắc riêng sẽ nhanh chóng bị đào thải. Sự khác biệt nằm ở khả năng xây dựng IP (Intellectual Property - Sở hữu trí tuệ). Những thương hiệu chiến thắng là những đơn vị biết biến một nhân vật vô tri thành một “vũ trụ” có câu chuyện, có cảm xúc và xây dựng được một cộng đồng gắn kết bền vững.

Tầm nhìn chiến lược: Khi Trung Quốc định nghĩa lại “Made in China”

Nhìn rộng hơn, hiện tượng Labubu là một dấu mốc quan trọng trong việc tái định vị hình ảnh của Trung Quốc trên bản đồ toàn cầu. Chúng ta đang chứng kiến một cuộc chuyển mình ngoạn mục: từ một “công xưởng thế giới” chuyên sản xuất hàng giá rẻ sang một trung tâm sáng tạo, dẫn dắt xu hướng thẩm mỹ và văn hóa đại chúng.

Làn sóng này không dừng lại ở đồ chơi mà lan tỏa sang điện ảnh, game và thời trang. Thậm chí, các nhà mốt xa xỉ như Loewe, Burberry hay Hermès cũng không đứng ngoài cuộc khi tận dụng sức hút từ trào lưu charm và blind-box để kết nối với thế hệ Gen Z và Alpha.

Lời kết từ chuyên gia: Labubu có thể không giữ được vị thế độc tôn mãi mãi, nhưng nó đã hoàn thành sứ mệnh chứng minh rằng Trung Quốc đủ năng lực tạo ra những biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng toàn cầu. Đối với người tiêu dùng, thay vì chạy theo những cơn sốt nhất thời, hãy tìm kiếm những giá trị tinh thần và cảm xúc mà các sản phẩm Art Toy mang lại.

Bạn nghĩ sao về xu hướng sưu tầm đồ chơi Kidult? Liệu bạn mua vì sở thích hay vì giá trị trao đổi? Hãy chia sẻ góc nhìn của bạn ở phần bình luận nhé!

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Tại sao giá Labubu trên thị trường mua đi bán lại (resale) lại giảm mạnh?Do thị trường đã bão hòa và tâm lý đầu cơ ‘lướt sóng’ kiếm lời giảm dần, khiến những mẫu phổ thông không còn giữ được mức giá ảo.

Đồ chơi Kidult là gì và tại sao lại trở nên phổ biến?Kidult (kết hợp giữa Kid và Adult) là dòng đồ chơi dành cho người trưởng thành, phổ biến nhờ nhu cầu chữa lành, sưu tầm nghệ thuật và thể hiện cá tính riêng.

Yếu tố nào quyết định sự thành công bền vững của một nhân vật Art Toy?Đó là khả năng xây dựng hệ sinh thái IP với câu chuyện sâu sắc, cảm xúc và cộng đồng người hâm mộ trung thành, thay vì chỉ dựa vào vẻ ngoài bắt mắt.

Câu hỏi thường gặp

Tại sao giá Labubu trên thị trường mua đi bán lại (resale) lại giảm mạnh?

Do thị trường đã bão hòa và tâm lý đầu cơ ‘lướt sóng’ kiếm lời giảm dần, khiến những mẫu phổ thông không còn giữ được mức giá ảo.

Đồ chơi Kidult là gì và tại sao lại trở nên phổ biến?

Kidult (kết hợp giữa Kid và Adult) là dòng đồ chơi dành cho người trưởng thành, phổ biến nhờ nhu cầu chữa lành, sưu tầm nghệ thuật và thể hiện cá tính riêng.

Yếu tố nào quyết định sự thành công bền vững của một nhân vật Art Toy?

Đó là khả năng xây dựng hệ sinh thái IP với câu chuyện sâu sắc, cảm xúc và cộng đồng người hâm mộ trung thành, thay vì chỉ dựa vào vẻ ngoài bắt mắt.